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        廣告制作創意應具備的五項素質

        2014-07-09 點擊數:1941
            若是你連消費者的心思都不懂得,連一個好創意都不能提出的話,你腳下便是一片紅海。同樣,你的廣告沒有創意,沒有細心揣摩消費者,也只能覆沒在一片廣告汪洋中。
        那么廣告大創意應具備甚么“本質”呢?
        獨創性
            聞名的ddb公司有一套實用的廣告創意指南——roi,其中o代表獨創性,請求你的廣告要能跳出窠臼,不落俗套。
            聞名廣告人大衛·奧格威對此的了解是:“大部分廣告人的結論是:向消費者講各種品牌的共有東西是毫無意義的,于是他們專注于說那些眇乎小哉的分歧之處?!边@里的“眇乎小哉”的提法,看似平凡,卻表現了廣告創意的獨創性。
            的確消費者一見廣告,就避而遠之,他基本不會揣摩你的廣告說得是甚么意思?為甚么那么說?因而廣告,這個針對消費者影象的營銷運動必須簡單,讓他接觸的一剎時就有感知。
        怎么簡單呢?
            只說一件事。每個廣告就那么點時間或空間,你不行能裝進太多的東西。當年羅斯??偨y就職演說時長篇大論,可多年后,人們只記住了其中一句話,“我們獨一要懼怕的是懼怕自己”。
        取得97年戛納國際廣告節平面廣告全場大獎的奔馳skl“剎車痕”篇甚是簡潔有力:在城里小街道上停了輛惹目標奔馳skl跑車,它剎車胎的痕跡清楚可見。這個沒有標題的廣告精確無誤地告知消費者奔馳skl的剎車制動機能極棒。要用形象、生動的載體。盡管你的廣告做到了“只說一件事”,但若干干巴巴地說,也會影響消費者的影象。
            volvo(富豪)素以“安全”為廣告知求,數十年穩定。這也成了品牌耳熟能詳的本性。volvo的廣告怎樣形象、生動地表達“安全”?1996年,它以“安全別針”的單純創意獲戛納廣告節平面廣告全場大獎。廣告在空大留白版面頂用大型安全別針曲成汽車的外形,大標題是“你可相信的汽車”。1997年,又見volvo戛納獲獎的力作:一名面露微笑,神情平安自怡的嬰兒躺在母親碩大的雙乳間?!鞍踩小庇腿欢?。
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